La tâche principale de la promotion des moteurs de recherche est d’amener les pages contenant les mots-clés les plus pertinents vers les premières lignes de Google et de Yandex. Cependant, même si des conditions aussi importantes du référencement interne que la création de contenu unique utile et l’optimisation du texte pour les algorithmes des moteurs de recherche sont remplies, il n’est pas toujours possible d’obtenir les résultats souhaités. La cannibalisation est l’une des raisons du faible classement des sites Web, de la réduction du trafic et des taux de conversion. L’utilisation des mêmes mots-clés sur différentes pages Web entraîne une concurrence dans les résultats de recherche et, par conséquent, des problèmes de classement.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés

Le concept de «cannibalisation» est issu du marketing et est associé à une baisse des ventes d’un produit, une baisse des revenus de sa vente, une part de marché due à l’apparition d’une nouvelle proposition du même fabricant, fournisseur. En SEO, un effet similaire peut être observé: dans ce cas, le site agit en tant que vendeur, et les pages avec des requêtes de recherche agissent comme des biens et des services.

Le nœud du problème est que les mots-clés placés sur certaines pages «absorbent» les mêmes mots-clés et expressions provenant d’autres pages. Les demandes en double peuvent être à la fois intentionnelles et non intentionnelles, tandis que le texte n’est pas répété, restant unique.

Lorsque les robots de recherche analysent une ressource Web, ils voient plusieurs documents avec des mots clés similaires en même temps et ne peuvent pas déterminer lesquels d’entre eux doivent être inclus dans les résultats de la recherche. Si le moteur de recherche identifie plusieurs pages avec des requêtes pertinentes sur le site, alors:

  • l’un d’entre eux (au mieux) est inclus dans la liste des problèmes;
  • ces documents ne sont pas affichés en haut et occupent des positions inférieures par rapport aux concurrents.

Lors de l’utilisation des mêmes clés dans différentes descriptions, la duplication sémantique, les clics et les liens sont répartis sur deux ou plusieurs pages. Par exemple, un site Web de bijoux comporte deux sections avec l’expression clé «bracelets en argent». Les deux peuvent se classer plus bas que le top 10. Lorsque vous combinez les sections dans une seule catégorie ou concrétisez des groupes de produits (par exemple, “bracelets en argent de créateur”, “bracelets en argent avec pierres”), les chances d’obtenir les meilleurs résultats dans Google ou Yandex augmentent.

Le plus souvent, en termes de signification et de mots-clés, les pages de la section et de la page principale se croisent des cartes avec des produits et services similaires, des textes de vente et d’information.

Les conséquences de la cannibalisation

L’utilisation des mêmes requêtes de recherche sur le site conduit à des résultats tels que:

  • Pertinence floue. Autrement dit, les résultats de la recherche peuvent ne pas afficher la page qui est promue (au lieu de la carte de vente, l’utilisateur accède à l’article du blog, à la page d’accueil, etc.), il est également possible de modifier les pages pertinentes (différents résultats sont affiché à différents moments dans les résultats de la recherche).
  • Perte de poids des pages pertinentes. Avec le lien interne, le poids est redistribué entre les différentes pages, l’importance de chacune d’elles diminue. Un processus similaire se produit avec les liens externes. La promotion sera plus efficace si une page comporte 20 transitions provenant de sources externes que 4 à 5 liens chacune.
  • Détérioration de la réputation du site en réduisant la qualité, en diminuant la valeur du contenu. Si les utilisateurs trouvent des informations identiques sur différentes pages, l’autorité de la ressource sera supprimée. Google et Yandex prêtent également attention à l’organisation du contenu et classent les meilleurs sites avec un contenu utile et bien structuré.
  • Un pourcentage élevé de rebonds lors du passage des moteurs de recherche et des ressources externes. Une fois sur une page avec un contenu non pertinent, l’utilisateur est susceptible de la fermer et de préférer rechercher le produit dont il a besoin sur les sites Web de ses concurrents.

L’utilisation d’un mot-clé dans différents textes affecte non seulement négativement le trafic et la conversion, mais entraîne également des coûts supplémentaires pour la rédaction et la publication de contenu, la publication d’articles sur des ressources externes.

Signes de mots-clés et d’expressions concurrents

Il existe plusieurs façons de comprendre que lors de la promotion d’un site Web, vous êtes confronté à la cannibalisation:

  1. “Affaissement” du trafic sur les pages de destination. La diminution de la fréquentation n’est pas perceptible immédiatement, le problème peut être identifié dans environ 1 à 6 mois.
  2. Remplacement de la page concernée par d’autres documents. En suivant attentivement les positions, vous pouvez voir à quelle heure et à quelle fréquence il y a eu des changements dans le classement.
  3. Diminution des positions dans les résultats de recherche de Google et Yandex. Toutes les demandes, ainsi que certaines d’entre elles, peuvent «tomber».

La vérification et l’analyse des positions des petites ressources, en règle générale, sont effectuées manuellement, pour les grands projets – à l’aide de services d’analyse SEO (SE Ranking, Topvisor, SEOlib et autres).

Raisons de la cannibalisation des mots clés

Dans la plupart des cas, des mots clés identiques sont utilisés sur différentes pages en raison de la négligence des spécialistes du référencement ou des webmasters. Lors de la compilation d’un noyau sémantique, les clés ayant la même signification appartiennent à différents clusters (groupes d’objets similaires). Sur la base de la liste des clés, une mission technique pour les rédacteurs est établie. En conséquence, le site contient plusieurs matériaux uniques (descriptions de groupes de produits, services, fiches d’offre de produits, articles de blog) qui se font concurrence dans la promotion des moteurs de recherche et empêchent la ressource de prendre des positions élevées dans les résultats de Yandex ou de Google.

Comment resoudre le probleme

Bien sûr, la cannibalisation peut être évitée même au stade de la formation de la structure du site en compilant avec compétence un noyau sémantique, en regroupant les requêtes et en distribuant des mots-clés sur les pages. Cependant, si vous n’avez pas réussi à prendre ces mesures lors du développement, avant le lancement de la ressource web, il n’est jamais trop tard pour identifier et corriger les erreurs précédemment commises.

Résoudre la situation aidera:

  • suppression de pages sans valeur;
  • combiner des contenus similaires (la page principale est en cours de finalisation, les meilleurs éléments de «donateurs» y sont ajoutés, une redirection est mise en place);
  • unicité des balises meta (les doublons de titre, descriptions, h1, h2, etc. sont détectés à l’aide de services spéciaux, les doublons sont corrigés);
  • restructuration de la structure du site, répartition des requêtes clés pertinentes entre les pages thématiques (le fil d’Ariane vous aidera à comprendre l’architecture des sections, les liens entre les documents);
  • mise en place d’une redirection 301 (redirection d’une page secondaire vers la principale – cette méthode conduit à une amélioration des positions du document concerné).

Se débarrasser de la cannibalisation pour les magasins en ligne aidera à sélectionner des noms uniques pour différents types, groupes de produits, indication des SKU d’articles de base. Il est également important de faire la distinction entre les demandes commerciales et les demandes d’information (également pertinentes pour les sites de services). Par exemple, une page avec un groupe de produits est optimisée pour les requêtes «doublure en bois de conifère», «acheter une doublure à Moscou», un article d’information – pour des expressions de recherche telles que «quel type de revêtement choisir pour un balcon».

Comment prévenir la cannibalisation à l’avenir

Pour passer le moins de temps possible à corriger les erreurs, vous devez éviter de faire des erreurs. Pour ce faire, vous devez:

  • classer clairement les mots-clés en groupes, même au stade de la création de pages de destination;
  • planifier en détail l’architecture de la ressource web au stade de son développement, et si le site fonctionne déjà, il est nécessaire de l’analyser régulièrement et, si des problèmes sont identifiés, de procéder à des ajustements;
  • vérifier systématiquement l’unicité des titres et autres balises meta;
  • utilisez l’attribut rel = “canonical”, qui définit l’URL de la page principale qui sera indexée (des plugins spéciaux sont utilisés pour configurer les URL canoniques dans divers moteurs).

Trouver et appliquer de nouveaux mots clés pertinents est également une bonne idée pour améliorer votre stratégie de référencement. Dans le même temps, la tâche du contenu nouvellement créé devrait être de combler les lacunes existantes, mais en aucun cas il ne devrait y avoir de concurrence entre les pages.

Résumé

Tout site, même bien optimisé, peut faire face à la cannibalisation des requêtes de recherche. La concurrence des mots-clés au sein d’une même ressource ne menace pas de sanctions de la part des moteurs de recherche; néanmoins, elle affecte négativement les positions dans les résultats de Google et Yandex, la réputation et la conversion. Pour éviter un problème, avant de développer un site, vous devez réfléchir à sa structure logiquement compréhensible, élaborer un plan de contenu et gérer la distribution des mots-clés. Avant d’ajouter un nouveau contenu, il est conseillé d’analyser les pages existantes.

Une surveillance régulière aidera à identifier l’impact d’un facteur négatif sur le classement et à l’éliminer en temps opportun sans perdre de trafic, réduire le trafic et aggraver la conversion.

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